Історія бренду LOWA®
LOWA® - синонім якості та надійності взуття вже понад 100 років!
Компанія PROF1Group® - єдиний офіційний дистриб'ютор бренду LOWA® в Україні з 2005 року.
ОБИРАЙ ВЗУТТЯ LOWA® ТУТ
За свою сторічну історію взуття LOWA® було визнано найкращим взуттям для активного відпочинку альпіністами, туристами, ЗМІ та сертифікованими тестувальниками якості. Репутація найзручніших і найміцніших черевиків у світі з 1923 року склалась завдяки увазі до кожної деталі в дизайні та процесі виготовлення взуття європейської якості.
“Я, найстарший син у нашій родині, успадкував батьківський маєток, який складався як із сільськогосподарських угідь, так і з шевської майстерні. Зрозуміло, що моєю метою було створити компанію з тісної маленької шевської майстерні, якою б нерозважливою ця ідея не здавалася багатьом у цій місцевості”.
- Лоренц Вагнер
Зміст
- З чого все починалось
- Ера Лоренца Вагнера
- Наступне покоління. Йозеф і Берта Ледерер
- Під керівництвом Вернера Рітмана
З чого все починалось
Історія починається з Лоренца Вагнера, який мав двох братів - Ганса та Адольфа, які стали засновниками брендів LOWA®, Hanwag® і Hochland®. Вони проживали в баварській громаді Єтцендорф. Їх батько Йоганн був чоботарем та музикантом і навчив своїх синів цьому ремеслу.
Йоганн Вагнер був музикантом у першому оркестрі Єтцендорфа - Wagner Orchestra, який був заснований його братом Йозефом Вагнером у 1850 році. Всі сини Йоганна стали музикантами в цьому оркестрі та виконували від бадьорої альпійської народної музики до урочистої церковної музики. Пізніше Лоренц Вагнер став концертмейстером після свого дядька та двоюрідного брата.
Лоренц згадував як він використовував музику, щоб закласти фундамент майбутнього своєї шевської майстерні:
“Тоді був звичай, щоб сільські шевці також були музикантами. Я грав на весіллях та інших заходах. У процесі я заробив чималу купу грошей і використав їх для придбання обладнання, яке мені справді було потрібно”.
Ера Лоренца Вагнера
Отримавши спадок від батька майстерню, як старший син, Лоренц будував великі плани. Він хотів разом зі своєю дружиною Терезою перетворити маленьку шевську майстерню на справжню велику компанію з виготовлення взуття. У 1923 році Лоренц накопичив необхідні ресурси виступаючи з оркестром і придбав перше обладнання для майстерні.
До початку 1930 року на виробництві працювало вже сім працівників. В цей час компанія називалась інакше, у документах вона згадується як Ilmtaler Sportschuhfabrik. Робочий простір був доволі тісний і тоді було зведено перший повноцінний заводський корпус. В лютому 1930 року до виробництва приєднався амбітний учень Йозеф Ледерер.
Пізніше він згадував про цей період життя:
“Шевці працювали на горищі. Я теж був там, як підмайстер. Харчувалися ми всі в будинку, в тому числі й ті, хто жив у місті. Харчування входило в нашу зарплату. Учні повинні були платити внески - у моєму випадку я повинен був чистити взуття жінці, яка згодом стала моєю дружиною”.
- Йозеф Ледерер
Індустріалізація не стояла на місці та у 1933 році Єтцендорф стає містом, а Лоренц Вагнер - мером. Вже у 1936 році обладнання в майстерні працює від електродвигуна потужністю 13 кінських сил. Комерційні труднощі наздогнали компанію у 1937 році та через це Лоренц вимушений залишити посаду мера. Через п'ять років він знову призначений мером Єтцендорфа і залишався на цій посаді до 1945 року.
Під час Другої світової війни фабрика вимушена виготовляти взуття для військових, особливо для гірської піхоти. З початком 1946 року LOWA® відновлює виробництво взуття для потреб пересічних громадян. Для фабрики закуповується нове обладнання та розширюється штат робітників. Виробництво починає свій розквіт виготовляючи гірські та лижні черевики, а також звичайне міське взуття. Також в цей період взуттєва фабрика отримала назву акронім на честь її засновника LO(renz) WA(gner).
На початку 1950-х років не вистачало матеріалів і грошей, а корейська криза посилила цю ситуацію. Шкіра, основний матеріал для бізнесу LOWA®, була в дефіциті та ціни на неї були надзвичайно високими. Лоренц Вагнер придбав велику партію шкіри по завищеній вартості, але після закінчення Корейської війни ціни на шкіру різко впали. Компанія LOWA® опинилась на межі банкрутства.
В той момент Йозеф Ледерер, який був учнем Лоренца Вагнера, працював начальником цеху, а донька Лоренца, Берта - комерційним директором. Вони докладали максимальних зусиль, щоб втримати компанію на плаву. Пережиті труднощі їх зблизили Йозефа та Берті та вони одружились 5 липня 1952 року. На 60 році життя, у 1953 році, помер Лоренц Вагнер.
Наступне покоління. Йозеф і Берта Ледерер
Новостворене подружжя Ледерер домовилось про відстрочку платежів кредиторам. Для виходу з кризи була запроваджена нова маркетингова стратегія. Вона полягала в зосередженні на співпраці з досвідченими альпіністами та їх забезпеченню необхідним взуттям для експедицій на найвищі гори світу.
Наступні роки LOWA® концентрується на розширенні лінійки гірського взуття та спонсорує гірські експедиції. У 1962 році в штаті компанії 95 працівників, а річний обіг складає близько 2.5 млн німецьких марок.
Через 10 років після першого підкорення Евересту, вершину покорив Джим Віттекер. Він це зробив у 1963 році та в альпіністських черевиках LOWA®.
Починаючи з 1968 року LOWA® стає офіційним спонсором спорядження німецької лижної збірної. З 1970-х років LOWA® займає провідні позиції в сфері інноваційних виробничих процесів. Компанія одна з перших використовує лиття поліуретана під тиском та вулканізовану гуму для виробництва підошви.
На 50-й рік з моменту заснування компанії, у 1972 році, випускаються черевики "Air", що шокує весь гірськолижний світ. Всередині них використовувався внутрішній черевик з повітряною подушкою, що повністю змінює спосіб посадки черевиків на нозі та LOWA® почесно займає п'єдестал під № 1.
В 1977 році починається експансія LOWA® у світі. Того ж року, 25 жовтня, була підписана угода про створення дочірньої компанії LOWA® Швейцарія, яка залишається чинною й до сьогодні.
Конструкторські рішення компанії не зупинялись та 1982 року була представлена модель "Trekker", яка встановила новий стандарт посадки та ефективності похідних черевиків. Вже у 1983 році понад 20% виробленого взуття йде на експорт. З 1988 року Йозеф Ледерер передає керування компанією своєму сину Стефану, а у 1992 році керівником стає Вернер Рітман.
Під керівництвом Вернера Рітмана
В 1995 році LOWA® представляє легкі черевики для походів, які є попередниками лінійки All Terrain.
А у 1997 році Вернер разом зі своєю командою розробили першу генерацію широко відомої моделі Renegade GTX® MID, яка до поточного моменту є однією з найбільш продаваною моделлю черевиків для активного відпочинку.
Свою мільйонну пару взуття компанія продала у 2000 році. Водночас виробництво продовжує розвиватись та цех площею 15 м2, у якому розпочав роботу Лоренц Вагнер, перетворюється на сучасний завод площею 7000 м2. Через 10 років, у 2010 році, було вже продано два мільйони пар взуття. На той момент бренд LOWA® вже був відомий у всьому світі та продавався не тільки в Європі, а й в США, Китаї та Австралії.
Попит на якісне та технологічне взуття поступово зростав. Особливо через те, що LOWA® виготовляється тільки в Європі. У 2008 році компанія отримала престижний статус ISO 9001:2008 за найвищу якість виробничих процесів, а потім щороку перевіряється, щоб підтримувати цей статус. Станом на 2015 рік окрім заводу в Єтцендорфі виробничі потужності були розміщені в Словаччині, Боснії, Італії та Хорватії.
У 2019 році до керівного складу доєднується Олександр Ніколай та очолює LOWA® разом з Вернером Рітманом. На той момент кількість працівників вже налічує понад 2000 осіб.
На свою 100 річницю у 2023 році LOWA® виготовляє свій 3 мільйон пар. На поточний момент бренд є одним із найважливіших виробників високоякісного взуття для активного відпочинку в усьому світі та експортує свою продукцію до 80 країн.
Лозунг LOWA® “Simply more…” відображає загальну концепцію з якою створюється взуття. Купуючи їх взуття ви дійсно отримуєте більше: більше впевненості, безпеки, комфорту, а значить й більше бажання та можливостей подорожувати.
